Evolução da Marca – O que vem por aí

O Arapuru Gin está sempre em busca de promover uma reconexão com a origem e a identidade brasileira. Olhar para trás e compreender que apesar de uma ideia somos um produto do todo, de todas as histórias e conexões, mãos e momentos pelos quais já passamos. 

Evoluções acontecem a todo instante, mas nós queremos te mostrar um pouco mais sobre a forma que nos transformamos nos últimos meses. O Arapuru Gin está de cara nova, mas antes de te apresentar o novo design, vamos te contar um pouco mais sobre como todo o processo aconteceu. 

Convidamos o Filipe Grimaldi, um dos responsáveis por toda a mudança que, com certeza, vai fazer com que você goste ainda mais do que verá em nossa busca pela brasilidade nos detalhes. 

 

 O que te inspirou a criar o novo design?

Bom, primeiro de tudo o que me inspirou a criar um novo design … eu fui chamado basicamente para integrar a cultura popular brasileira esteticamente a marca. Então, minha inspiração é todo o inventário de ornamentação popular e de letras que a gente pesquisa no Brasil, são letras que são geradas não só por pessoas acadêmicas e sim por pessoas naifs (pessoas que produzem arte original que aprenderam autodidatas). Isso tudo precisou de uma pesquisa enorme de campo para juntar esses elementos e poder aplicar esses elementos numa marca como o Arapuru, que já tinha  um background inteiro brasileiro, mas que ainda não tinha a letra em si, o logotipo, com letras brasileiras.  

Conta mais sobre o novo estilo do rótulo e da garrafa do Arapuru Gin

O que a gente fez no rótulo foi um redesign. Já tínhamos um desenho muito bom, com muitos significados de outros designers que fizeram parte da história do Arapuru. Projetamos para que fosse feito uma gravura manual brasileira, a xilogravura –  gravura feita na madeira –  pegamos o rótulo, e além de redesenhar o letreiro, o logotipo, gravamos a mão o rótulo inteiro. 

Construímos ele inteirinho numa estética popular brasileira, que é a literatura de cordel, casando com uma xilogravura. Fizemos o tratamento desse estilo brasileiro não só da gravura, mas das letras, não só no rótulo, mas na garrafa inteira. Tem desenhos pelo lado de dentro do rótulo, detalhes inteiros feitos a mão, e isso acabou criando um novo estilo que deixou o rótulo muito mais brasileiro. 

Qual foi o detalhe que mais gostou?

Eu acho que o detalhe que mais gostei foi a inserção de elementos, exclusivamente brasileiros, dentro do letreiro e do rótulo. Que são os adornos de carroceria de caminhão, que são a ornamentação de barcos amazônicos. Isso tudo está integrado dentro do rótulo. Então, talvez esse seja o detalhe mais bonito do logo, essa integração dos elementos brasileiros na marca.

No que o design se diferencia das outras garrafas convencionais?

Acho que diferente de outras marcas, o design do Arapuru é algo que foi passado por muitas mãos. Então, antes de chegar até minhas mãos, muitos outros já mexeram nesse rótulo, e chegamos numa versão de rótulo que teve centenas de horas de trabalho, não só minhas, como de outras pessoas. A diferença então é o acabamento, o detalhamento, as técnicas, isso tudo foi muito trabalhado, diferente de outros rótulos. É um processo profundo tanto de design e ilustração, quanto de acabamento em si, com as técnicas de hot stamping. 

 Quanto tempo durou o processo de criação?

O processo de criação do logotipo da nova identidade visual e do novo rótulo durou aproximadamente seis meses, isso é um pouco a que me referi na pergunta anterior. Normalmente, esse processo demora entre 2 e 3 meses, com um mergulho profundo na marca. Nós demoramos 6 meses porque acabamos refazendo muita coisa na identidade visual, e uma delas é como a marca se comporta esteticamente. Isso fez com que demorasse um tempão até chegarmos na versão final do rótulo, final da garrafa e final da identidade visual que é o que já está on-line. 

Além de design gráfico, Filipe é artista visual e já nos contou um pouco mais sobre seu trabalho aqui. Em breve, você terá a chance de segurar em suas mãos a nova versão dessa obra de arte, que envolveu tanto cuidado e pesquisa e brasilidades. O lançamento será logo mais e não vemos a hora de mostrar para vocês como ficou a garrafa com o novo rótulo. 

Gostou? Já garanta a sua garrafa do Arapuru Gin para preparar algumas das receitas que deixamos por aqui. E não se esqueça de conferir todas as novidades no nosso site, blog, Facebook, Linkedin e no Instagram.